专题：2026IAI传鉴国际创意节
2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办，主题为“聚势新增长” 。分众传媒战略研究院院长陈岩在演讲中表示 ，过去两年 ，尤其是DeepSeek面世之后，全球营销行业迎来颠覆性变革 。当下人工智能成为投资圈 、品牌方共同聚焦的核心方向。行业也逐步形成共识：单纯的技术研发难以盈利 ，落地应用才是价值所在 。而广告 、营销领域 ，正是AI应用的核心场景 。
她指出，现在很多广告从业者感慨生意难做，不少品牌削减传统广告预算。同时市面上涌现出大量打着“AI营销 ”旗号的服务商 ，不少传统公关公司纷纷转型。
在她看来 ，AI工具大幅提升行业效率，广告文案、视频内容均可由AI快速生成 ，不少企业因此缩减基层执行人员 。但AI的飞速发展也引发担忧 ，近期就有机构呼吁放缓AI研发速度，防范技术失控风险 。这也侧面说明 ，AI早已不是简单的工具升级 ，它深度左右着消费者心智。
“很多人担忧AI会取代创意 、文案 、拍摄、导演等岗位 。我的观点是：AI会淘汰只会基础执行的传统从业者，但懂得运用AI的营销人 ，会迎来更大机遇 。AI不是对手 ，而是新时代的航海工具。 ”她说 。
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